Un quart d’heure de célébrité suivi d’un amer retour à l’anonymat, telle est la carrière prédite aux candidats de téléréalité. Pourtant, en choisissant des stratégies parfois opposées, certains font carrière. À travers les trajectoires d’anciens candidats, analyse de quatre parcours emblématiques.
Par leur côté hors normes, les stars sont présentées comme sujettes à des excès que tout un chacun ne saurait s’autoriser
Son récit biographique est ambigu, car, tout en confirmant son statut de star, il la situe sur la ligne de crête propre à la singularité du hors-normes qui peut être collectivement construite soit comme la marque positive du héros à qui la communauté doit admiration, soit comme le stigmate du monstre, du coupable ou du fou contre lequel la communauté se constitue par le mépris et le rejet(7). Puis, progressivement,
de la violence de son père à son addiction à l’alcool et aux médicaments, en passant par ses tentatives de suicide et son importante prise de poids, ce schéma narratif la tire vers le versant disqualifiant du singulier qui entre également en résonnance à la fois avec son statut de star et le scandale du Loft. Car, par leur côté hors normes, les stars sont aussi présentées comme sujettes à des excès que tout un chacun ne saurait s’autoriser(8).Nabilla utilise la stratégie de gestion du scandale qui a fait le succès de nombreux concepts de téléréalité
Pourquoi un tel emballement médiatique ? Tout d’abord parce qu’avec son physique de « bimbo » et sa petite phrase, la jeune femme réactive le scandale du Loft : elle remet sur le devant de la scène la crainte du déclin d’une société où la notoriété ne serait pas indexée sur le travail et le talent mais sur la glorification de l’apparence et de la bêtise, provoquant rejet, indignation et mépris. Et surtout, parce qu’elle utilise la stratégie de gestion du scandale qui a fait le succès de nombreux concepts de téléréalité : revendiquer les critiques tout en les désamorçant par l’humour(11)(12). Ainsi, remplaçant quelques instants l’animatrice lors de sa participation à C à vous, elle propose une mise en scène riant des critiques : « Nabilla sur France 5, la chaîne de la connaissance et du savoir, non mais allô quoi ! ». Autrement dit, elle attise le scandale pour augmenter sa caisse de résonnance tout en amenant à se demander si elle ne joue pas simplement un personnage de belle idiote. Puis, dans sa propre téléréalité, Allô Nabilla, elle se présente sous un jour plus sympathique avec des séquences en famille.
Nabilla utilise une règle du marketing du luxe : toujours être évaluée de façon superlative pour créer de la valeur
Puis, elle s’efforce de basculer dans une singularité valorisante en se présentant comme unique et originale dans son livre Nabilla Benattia est inclassable et en utilisant une règle du marketing du luxe : toujours être évaluée de façon superlative pour créer de la valeur(13). Elle laisse ainsi ses interlocuteurs spéculer à l’envi sur ses placements de produits lors de la bataille de chiffres qui l’oppose à Jessica Thivenin, une candidate phare des Marseillais, et sur sa rémunération pour la téléréalité dont elle est coproductrice, Les Incroyables Aventures de Nabilla et Thomas. Puis, elle annonce ses premiers pas au cinéma dans Alpha de Sara Forestier.
On retrouve ainsi une déclinaison du thème de « la chaumière heureuse » décrite par Roland Barthes à propos du mariage de Miss France 1953 avec son ami d’enfance, électricien à Palaiseau : renoncer à la gloire éphémère d’une éventuelle carrière de star pour faire le choix « sage et modeste » du « bonheur dans l’anonymat d’un petit confort »(15). En renouant avec un classique des mythes contemporains, ils posent les bases du récit acceptable concernant les candidats de téléréalité : celui de l’éloignement nécessaire, à plus ou moins long terme, d’un monde factice et malsain pour choisir l’anonymat, la famille et une profession sans liens avec les médias.
L’objectif avoué est d’accumuler suffisamment d’argent pour préparer leur reconversion
On retrouve ces éléments narratifs dans le discours de nombreux protagonistes
du grand feuilleton transmédia qu’est devenue la téléréalité avec des émissions transprogrammes. Pendant la période où ils sont sous les feux de la rampe, ils cumulent différentes activités allant des apparitions rémunérées en boîtes de nuit à la participation régulière à différentes téléréalités ou le lancement de leur propre marque ou de leurs chaînes YouTube. Et surtout, ils cherchent à accroître leur nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, surtout Instagram et Snapchat, pour procéder à des placements de produits qui peuvent aller de 300 € à 3000 €. Souvent, l’objectif avoué est d’accumuler suffisamment d’argent pour préparer leur reconversion, à l’instar de Jessica Thivenin qui explique avoir ouvert son salon de coiffure et d’esthétique.
--
Crédit :
Illustration Ina - Guillaume Long
Nathalie NADAUD-ALBERTINI, 12 ans de téléréalité… au-delà des critiques morales, Ina Éditions, 280 p.
Nathalie HEINICH, La Gloire de Van Gogh. Essai d’anthropologie de l’admiration, Les Éditions de Minuit, 1991, 257 p.
Les candidats du Loft.
Gabriel SEGRÉ, « Naissance et apogée des vedettes de la téléréalité. Les Lofteurs dans les pages de Gala», Ethnologie Française, 41, 2011, pp.691-706
briel SEGRÉ, « Naissance et apogée des vedettes de la téléréalité. Les Lofteurs dans les pages de Gala», Ethnologie Française, 41, 2011, pp.691-706
Gabriel SEGRÉ, op.cit.,p.699
Nathalie HEINICH, op.cit
Edgar MORIN, L’Esprit du temps, Éditions Grasset Fasquelle, 1975
Bernard ECK, « Le pharmakos et le meurtrier », in Véronique LIARD (dir.), Histoires de crimes et société, Éditions Universitaires de Dijon, 2011, p.15-29
ernard ECK, « Le pharmakos et le meurtrier », in Véronique LIARD (dir.), Histoires de crimes et société, Éditions Universitaires de Dijon, 2011, p.15-29
athalie NADAUD-ALBERTINI, >i>op.cit.
Nathalie NADAUD-ALBERTINI, op.cit.
Vincent BASTIEN, Jean-Noël KAPFERER, Luxe Oblige, Paris, Eyrolles, 2017 [2008]
L’autre gagnant.
Roland BARTHES, Mythologies, Éditions du Seuil, 1957, p.45
Eileen FISCHER, Marie-Agnès PARMENTIER, « How Athletes Build their Brand », International Journal of Sport Management and Marketing, 11, 2012, pp.106-124
Avec les réseaux sociaux qui permettent un échange rapide et massif des images, que devient le rôle du rôle du photojournaliste ? Entretien avec Karim Ben Khelifa photojournaliste et créateur de l’expérience de réalité virtuelle « The Enemy ».
Comment les chaînes de télévisions parlent-elles du climat ? Ina Stat a analysé le traitement des thématiques environnementales dans les journaux télévisés.
