La Russie représente un immense marché pour la télévision par satellite. Dans un pays où 150 millions d'habitants possèdent 100 millions de téléviseurs, la concurrence fait rage entre les opérateurs pour conquérir le public.
Avec près de 150 millions d’habitants, la Russie représente l’un des plus gros marchés au monde pour la télévision à péage. Signe de ce dynamisme, le bouquet satellite russe « Trikolor » est d’ailleurs devenu fin 2013 le plus gros opérateur européen avec plus de 10 millions d’abonnés, dépassant ainsi ses concurrents BskyB et Sky Italia.
On recense actuellement trois principaux bouquets satellites en Russie.
Le bouquet NTV+ est l’opérateur historique du secteur. Lancé en 1996, à une époque où le numérique n’était pas encore présent dans les foyers russes, NTV+, filiale du géant Gazprom, est resté très longtemps en situation de monopole. Depuis ses débuts, le bouquet a résolument opté pour une stratégie de contenu premium en accordant une large place au sport et au cinéma et en développant de nombreux partenariats avec des chaînes thématiques russes et étrangères. Il compte désormais environ 750 000 abonnés et exploite 22 transpondeurs(1)
. NTV+ est aussi le seul opérateur russe à commercialiser son offre à l’étranger, en l’occurrence en Ukraine.
L’offre des bouquets satellites russes présente plusieurs originalités qu’il est intéressant de noter. La première renvoie directement à l’immensité du territoire russe, qui couvre pas moins de onze fuseaux horaires. L’offre de chaînes varie donc en fonction du lieu de résidence : les régions situées dans la partie européenne de la Russie se verront proposer d’autres chaînes que celles situées plus à l’Est. Ceci est notamment dû à l’abondance de stations régionales, très présentes en Russie. Le décalage horaire rentre également en jeu, surtout lors de la retransmission d’évènements sportifs nationaux. Fait remarquable, le hockey sur glace est le sport numéro un en Russie, devant le football. Enfin certains bouquets proposent également des chaînes à destination des minorités ethniques implantées dans certaines régions de Russie.
Le secteur de la télévision à péage connaît actuellement une forte croissance en Russie et cette tendance devrait même s’accélérer dans les années à venir.
Le terme 4K fait référence à une définition d'image formée de 4 096 pixels, soit quatre fois supérieure en qualité au format Full HD ">(3) de s’imposer en Russie, par opposition à la 3D qui n’a jamais réellement décollé dans ce pays. « L’ultraHD » pourrait notamment bénéficier de l’organisation de la prochaine Coupe du monde de football, qui sert toujours de vitrine technologique pour le pays hôte. D’ailleurs la 4K a déjà été testée avec succès par NTV+ et Trikolor lors des derniers Jeux olympiques d’hiver à Sotchi.
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