WPP (WPP Group plc.) est le premier groupe publicitaire mondial, dirigé par l'emblématique Sir Martin Sorrell (né en 1945), ancien directeur financier de Saatchi & Saatchi (1977-1985). À partir de 1985, ce diplômé de Harvard a constitué un véritable empire publicitaire, via une entreprise du sud de l'Angleterre spécialisée dans la fabrication de paniers en métal, Wire and Plastic Products (WPP), qu'il a ensuite repositionnée dans les métiers de la publicité et du marketing. Le groupe s'est construit par acquisitions successives (J. Walter Thompson en 1987, Ogilvy & Mather en 1989, Young & Rubicam en 2000, Tempus en 2001, Cordiant en 2003, Grey en 2004 et TNS en 2008), jusqu'à devenir le numéro un mondial avec, en 2009, un revenu 13,6 milliards de dollars (8,7 milliards de livres).
Publicis (Publicis Groupe SA) est le premier groupe français de publicité et le numéro trois mondial depuis qu'il est passé devant Interpublic en 2009, avec un revenu de 6,3 milliards de dollars (4,5 milliards d'euros). Fondé en 1927 par Marcel Bleustein-Blanchet (1906-1996), Publicis est présidé par Maurice Lévy (né en 1942) depuis 1987.
Interpublic est le plus ancien des groupes publicitaires mondiaux. Il a été créé en 1954 lorsque l'agence McCann Erikson (créée en 1902) a fait l'acquisition de l'agence Marschalk and Pratt. Contrairement à ce qui se faisait jusqu'alors, les deux agences n’ont pas fusionné mais elles ont été intégrées à une société holding qui a prit le nom d'Interpublic en janvier 1961. L'originalité du modèle reposait sur le fait que les agences constituant la holding conservaient leur autonomie et restaient concurrentes entre elles. Ce système, qui permettait de gérer des budgets d'entreprises concurrentes et donc d'accroître la taille des agences, est devenu le modèle du secteur.
Dentsu (Dentsu Inc.) est le plus grand et l’un des plus anciens groupes publicitaires du Japon (deuxième marché publicitaire au monde). Au niveau mondial, il occupe la 5ème place avec un revenu estimé à 3,103 milliards de dollars (291 milliards de yens). Le groupe, créé à Tokyo en 1901 par un journaliste, Hoshiro Mitsunaga (1866-1945), a d'abord exercé les métiers de régisseur d'espace publicitaire et d'agence de presse, avant de se tourner exclusivement vers la publicité à la fin des années 1930. Depuis avril 2009, Dentsu est dirigé par Tatsuyoshi Takashima (né en 1944).
Aegis (Aegis Group plc) occupe la 6ème place mondiale des groupes de publicité avec un revenu 2009 de 2,109 milliards de dollars (1,346 milliards de livres). Le groupe britannique est né en 1988 du rapprochement de l'agence WCRS (créée à Londres en 1979) et de la première centrale d'achat indépendante française, la SGGMD (Société Gilbert Gross Michel Doliner), fondée en 1969 et maison mère de l'agence Carat. En 1990, le groupe a officiellement prit le nom d'Aegis. En 2005, Aegis a subi une tentative de rachat par Publicis et WPP (ce dernier n'étant intéressé que par la branche étude). Cette tentative a échoué avec l’arrivée de Vincent Bolloré, président et premier actionnaire d'Havas, qui a pris 26,62 % du capital d'Aegis et devint également son premier actionnaire. Depuis mars 2010, Aegis est dirigé par Jerry Buhlmann (né en 1959) qui a intégré le groupe en 1999 à l'occasion de l'acquisition par Aegis de BBJ, une société qu'il avait créée en 1989.
Havas (Havas SA) est le deuxième groupe publicitaire français et le 7ème groupe mondial, avec un revenu de 2,01 milliards de dollars (1,441 milliard d'euros). Il est présent dans une cinquantaine de pays et emploie près de 14 000 salariés répartis dans 351 sociétés consolidées. En France, avec 2 763 salariés répartis sur 38 sociétés, Havas fait pratiquement jeu égal avec Publicis.
Hakuhodo (Hakuhodo DY Holdings) est le second plus grand groupe japonais et le 8ème groupe mondial, avec un revenu 2009 de 1,522 milliard de dollars (143 milliards de yens). Depuis avril 2010, le groupe est présidé par Hirokazu Toda (né en 1949).--
Crédit photo : La Rédaction InaGlobal / Logos officiels des sociétés mentionnées
Revenu ou marge brute, valeur clef des entreprises de publicité, correspond au chiffre d'affaires amputé des sommes consacrées à l'achat d'espace et aux prestations techniques.
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