Affiche du Festival de Cannes de 2014.
© Crédits photo : FDC / Lagency / Taste.
À quoi le Festival de Cannes doit-il son succès ? Une offre unique de films exclusifs, un espace de rencontres stratégiques pour les professionnels du cinéma et un rayonnement médiatique international et cross-média.
Fondé en 1946 sur une idée du ministre de l’Éducation Jean Zay (1), géré par l’Association française du Festival international du film, le Festival de Cannes est l’évènement cinématographique de référence dans le monde, réunissant chaque année plus de 30 000 festivaliers accrédités. Sa proposition de valeur riche et son modèle économique équilibré le protège contre la concurrence et les aléas d’un secteur où la seule règle qui vaille est le fameux « nobody knows ».
Le cœur de métier du Festival reste la compétition de la Sélection officielle pour la Palme d’or. Chaque année, une quinzaine de films sont sélectionnés et vus par un jury de professionnels (réalisateurs, acteurs, journalistes, écrivains…) qui décerne une série de prix sous la direction d’un président. La sélection officielle, assurée par le délégué général du Festival (Thierry Frémaux depuis 2004) nourrit les ambitions des réalisateurs et producteurs du monde entier et oriente fortement le calendrier de production des films qui, s’ils veulent être choisis, doivent être soumis au Festival avant le mois d’avril.
Depuis 1978, une seconde sélection officielle, Un Certain Regard, privilégie des films atypiques et des cinéastes moins connus. Trois autres sélections parallèles ont lieu, la Quinzaine des Réalisateurs, la Semaine de la Critique et l’Acid, organisées par d’autres associations (respectivement la Société des réalisateurs de films, le Syndicat français de la critique de cinéma et l’Association du cinéma indépendant pour sa diffusion).
Enfin, le marché du film réunit dans le Palais des festivals des professionnels du monde entier venus y faire affaire. Au total, 88 films ont été sélectionnés dans les différentes compétitions en 2013, et 1 420 projetés au marché du film.
Le Festival n’attire pas seulement les talents désireux de rencontrer la reconnaissance critique et la célébrité publique. C’est aussi un évènement à destination des professionnels qui profitent de la grande concentration de potentiels interlocuteurs pour venir y présenter leurs projets.
Le succès du Festival tient à sa capacité à mobiliser les acteurs médiatiques et à rayonner sur tous types de médias et de territoires. En offrant une programmation exclusive de qualité, annoncée en avance et suscitant désir et interrogations, en invitant les talents à assister aux projections et à mettre en scène leur arrivée sur un espace organisé et ritualisé (le tapis rouge et la montée des marches), le Festival parvient à incarner le moment de découverte des films, à gérer la volatilité de leur valeur et à mobiliser les acteurs de l’économie de l’attention.
La presse représente 1/6 des accrédités du Festival
L’économie du Festival de Cannes, dont le budget annuel est de 200 millions d’euros, repose sur un modèle équilibré : adossé à un soutien public annuel distribué par le ministère de la Culture (via le Centre National du Cinéma) et par les collectivités locales (ville de Cannes, département, région), il profite de l’attention qu’il génère pour s’associer sponsors et partenaires et compléter ainsi son budget.
Renault véhicule les stars, L’Oréal les coiffe, Nestlé désaltère les festivaliers, Orange offre des espaces wifi...Les grandes marques de luxe passent également des contrats avec les talents pour les mettre en valeur (vêtements de gala, bijoux, etc.). On remarque un certain alignement de la communication de plusieurs de ces marques avec le monde du cinéma : elles choisissent des acteurs comme égéries et développent des campagnes très cinématographiques, et le Festival de Cannes contribue ainsi à nourrir les valeurs de la marque (glamour, beauté, création, succès, désir...). En retour, les marques sont sélectionnées avec attention afin de ne pas dégrader l’image du Festival, voire de la renforcer. Le branding cannois est prolongé jusque dans les lieux de fête et les plages de la ville : les villas sont privatisées pour les festivités du soir (la villa Schweppes, la villa Inrocks), tandis que la plage Nespresso et la plage Orange accueillent les producteurs en journée.
Décédé en 1944.
Voilà plus de 60 ans que nous regardons la télévision. De nouvelles technologies sont apparues et avec elles, de nouveaux usages. Le téléspectateur, au cœur des ces changements, a fait l’objet d’un débat dans le cadre des Lundis de l’Ina.
